Uno de los aspectos fundamentales que caracteriza la personalidad de una marca es su emblema. Dotar a una marca de elementos tangibles e intangibles no es una tarea sencilla, pero sí esencial si buscamos que se distinga y se destaque entre las demás. En ocasiones previas, hemos hablado acerca del branding corporativo y de la identidad corporativa. No obstante, hoy nos enfocaremos en el emblema, un componente esencial que conforma la identidad de una marca. ¿Deseas comprender por qué el emblema es de suma importancia para una empresa? ¡Permítenos explicártelo!

Emblema: ¿qué es exactamente?

Podemos definir el emblema como el principal símbolo representativo de una marca, ya que gracias a este distintivo, los clientes pueden identificar y diferenciar las marcas entre la multitud de empresas que existen en el mercado. En su definición más técnica, el emblema es una composición visual y/o textual que representa la imagen de una empresa y sirve como símbolo identificador de la misma. Sin embargo, el concepto de emblema va más allá y representa más aspectos de una empresa de lo que podemos imaginar.

Importancia del emblema en una empresa

Este símbolo forma parte de un elemento esencial en la personalidad de una marca: su apariencia, cómo se presenta y se reconoce. Es uno de los principales atributos que otorga vida y humanidad a una marca. Por ello, debe transmitir de la manera más precisa posible los valores y la esencia de la empresa. Además, el emblema es un potente medio de comunicación capaz de transmitir a los clientes atributos como calidad, confianza, dinamismo, compromiso, innovación, entre otros. Es una carta de presentación que permite que un negocio se distinga de los demás y proyecte los atributos que definen su personalidad.

Tipos de emblemas: ¿emblema, isologo, isotipo o imagotipo?

Aunque generalmente utilizamos y denominamos a este distintivo como “emblema”, esto no es completamente preciso. La palabra “emblema” tiene su origen en el griego, donde “logos” significa “palabra”. Por lo tanto, únicamente podemos llamar emblema a aquellos símbolos compuestos exclusivamente por palabras o texto. Entonces, ¿qué otros tipos de emblemas existen?

• Emblema: como mencionamos anteriormente, se refiere a aquellas marcas que identificamos únicamente por un texto o una palabra, generalmente el nombre. Por ejemplo, Coca-Cola, Kodak, Filmax o Yoigo son ejemplos perfectos de cómo una composición puramente textual conforma el símbolo representativo de la marca.
• Isologo: en este caso, el elemento visual de identidad se compone de dos partes: texto e imagen, las cuales siempre deben ser utilizadas como una única estructura. Es decir, están agrupadas y no pueden separarse, ya que no funcionarían por separado. Ejemplos de esto son Lay’s, Burger King o la NASA.
• Isotipo: generalmente, se trata de un icono que no requiere de ningún otro elemento para identificar o representar a la marca. Podríamos decir que es la parte icónica de la misma. Ejemplos claros de esto son Apple